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有難う

 投稿者:  投稿日:2009年 3月 2日(月)23時15分11秒
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  楽しかったよ!!  
 

Re: (無題)

 投稿者:よし  投稿日:2008年 7月 6日(日)07時05分4秒
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  > No.46[元記事へ]

よしさんへのお返事です。

> ここで、ブランドコンセプトを理解してもらうことで購買につながる、その根拠を述べたいと思います。
> 私たちはヒアリング調査で「アーリーアダプターは服を買うときには試着する」という意見が多いことに気がつきました。そこで、考え出したのがBLACK BOXです。
> 一般的な試着室のある店舗では、試着をするには店員に声をかけなければならず、店員がいる手前、試着室に一度に何点も持ち込んでじっくり考えるのに気が引ける、というのが現実です。
> その点、BLACK BOXは普通よりずっと気軽に試着しやすい環境を提供することができます。最初から商品がBOX内に用意してあるので、気になったらその場で試着でき、それが複数であっても、人目をはばかることはありません。
>  このように試着する機会を増やし、UMが渋谷のライフスタイルシーンに馴染むのだ、ということを実感してもらえれば、UMに対する理解が深まり、BOX内の演出効果もあいまって、購買促進につながる、という訳です。

試着する事によって商品をみた感じのイメージと実際自分が着た時のギャップが解消された場合、購買に結び付くと考えます
 

(無題)

 投稿者:よし  投稿日:2008年 7月 6日(日)06時44分30秒
返信・引用
  ここで、ブランドコンセプトを理解してもらうことで購買につながる、その根拠を述べたいと思います。
私たちはヒアリング調査で「アーリーアダプターは服を買うときには試着する」という意見が多いことに気がつきました。そこで、考え出したのがBLACK BOXです。
一般的な試着室のある店舗では、試着をするには店員に声をかけなければならず、店員がいる手前、試着室に一度に何点も持ち込んでじっくり考えるのに気が引ける、というのが現実です。
その点、BLACK BOXは普通よりずっと気軽に試着しやすい環境を提供することができます。最初から商品がBOX内に用意してあるので、気になったらその場で試着でき、それが複数であっても、人目をはばかることはありません。
 このように試着する機会を増やし、UMが渋谷のライフスタイルシーンに馴染むのだ、ということを実感してもらえれば、UMに対する理解が深まり、BOX内の演出効果もあいまって、購買促進につながる、という訳です。
 

Re: 0630宿題

 投稿者:ゆうき  投稿日:2008年 6月30日(月)13時09分37秒
返信・引用
  > No.44[元記事へ]

ゆうきさんへのお返事です。

木製のカバン、じゃなくて、アイテム、ですね。
一つだけじゃないから。

散歩レベルも立派な「動き」に分類できると思うんです。
 

0630宿題

 投稿者:ゆうき  投稿日:2008年 6月30日(月)13時04分47秒
返信・引用
  はなちゃんの意見、読みました。私もいろいろ考えてみます。

①休日に公園でくつろぐという都会的で贅沢な生活スタイル(←都会に住まいながらその余裕っぷりがおしゃれ)
※根拠:代々木公園に家族でピクニックだとか、水辺の芝生に寝そべったカップルだとかが沢山いたし、ロードレーサー持ちも結構いた。
ドッグランでペットを遊ばせるなんて、一種のステータスを象徴していると思う。

②動きやすいという機能的ベネフィットとプーマから出ているブランドならではのスマートなシルエットのおかげで体の線が綺麗に見えるため、着ていて満足するという情緒的ベネフィットが提案できる。

スタイリッシュな形に木製のパーツを使っているカバンと都会にいながら自然をオシャレに自分のライフスタイルに取り込む生き方は似ているところがある。
 

(無題)

 投稿者:むらかみ  投稿日:2008年 6月30日(月)00時10分40秒
返信・引用
  こんばんはー
今日はなかなか壮絶だったね!みんな思ってることはバンバン言った方がいいよ!
0630行けなそうなので、ちょこっと思ったこと書いときます。
口では混乱を招いちゃうんですねー私ふふふ

今回の3班のSPの方針は、「UMの世界観を理解してもらって購買に繋げる」です。
まず私の中では、世界観≒消費者に持って欲しいUMのイメージ って解釈なんですね。
その中から、特に消費者に響くと思われる部分と、商品が与えられるベネフィットをコンセプトに落とし込んだらいいのではないかしらと思いました。
ここで重要なのが、消費者 の部分に渋谷の色をつけること。もしくは商品の与えられるベネフィットと渋谷での行動の交わりうる点をさがすこと。だと思います。
今日はその色をどこで出すのかってことでもめたんだよね?

昨日のフィールドワークの結果から考えて、SPを考える時に必要になってくる要素は、
・試着・・・殆どの人が試着をしてから買うとの回答。
     着た時のシルエットを気にする人が多い。
     これはマスト!
・百貨店の敷居を下げること・・・やっぱり高そうだし、あそこは入りにくいよね。
・情報の提供・・・アーリーアダプターは、事前に下調べしてからの求め買いが多い傾向にあるみたいね。

ただ、よくよく考えてすごく思うのが、当初は
「SPは西武に買い物に来ていて、でもUMを素通りしちゃうような人を店に入れる→商品理解→購買」が美しい流れ
「SPは対人」
って話でしたよね??そこは当初とズレが生じてくるのかなと感じます。

(っていう風に考えると、上に挙げた3点のした2点は必要でもないよね。っていう。)

でも、今日のクラブの話も論は通るとおもうよ!
アングラかつ派手なSPで口コミも創出できそうだしねー!
ただ、やっぱり当初の話とはズレが出てくるから、そこは皆で話し合って解決するべき課題だと思います。


と、まぁノーマルなことを書いてしまいました。ふふふ
でもね、一回頭をシンプルにしてすっきり考えてみるのもいいかもー、と。
残された時間はほんと少ないんだけど、ここからさらに楽しくなるからガイアにブチアゲっしょー!

いやーユニクロ人気だね!テンションあがるわー!
実はユニクロは店内で、使用シーンの提供してるんだよ、地味に!
あ、そうそう!BEAMSはセレクトショップであって、ブランドではない!ってのが設楽社長の持論なんだよー好きなブランドに入っちゃってドンマイだよね。
っていう無駄話付きでしたー♪ちゃんちゃん
 

題名のきれちゃったとこです(>_<)ごめんなさい汗汗

 投稿者:ふさこ  投稿日:2008年 6月29日(日)10時34分24秒
返信・引用
  29才男性 自転車に乗ってる人でした! 好きなブランドは特になく趣味(音楽)を感じるものを選んでる。外人の歌手のやつとか コラボのとか あとデザイン性,興味(趣味とかの),おもしろさ(新しさ) 形とか モノにはこだわりきちんとした裏付け(なんかを元にとかこれが良くてとか)がないと買わない(ただの流行ってるだけのコラボとかはイヤ)←個性がナイ,同じ見た目になるから 試着はする ものがあって自分の活動範囲内で行動(チャリが主)原宿が自分の趣味にあってる)プーマの靴は決めてショップに買いに行くが服は買わない 良い形がないからそもそも見ない よければ買っても良い  

29才男性 自転車に乗ってる人でした! 好きなブランドは特になく趣味(音楽)を感じるものを選んでる。外人の歌手のやつとか コラボ

 投稿者:ふさこ  投稿日:2008年 6月29日(日)10時31分38秒
返信・引用
  ブランドこだわらないし 彼女となら百貨店行くけど自分の趣味に合ってないから行かず 動きやすさは普段気にしない 形趣味の方が大事 雑誌ワープ参考にしたりおしゃれな人見て決めるそうです!プーマが最近コラボしてるの見てファッション性でてきたと感じてるっていってました!!!  

ヒアリング

 投稿者:さや  投稿日:2008年 6月29日(日)09時34分45秒
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  ヒアリング 代々木公園

<21歳 専門学生>
・好きなブランド:ユニクロ、P.P.F.M(雰囲気や色合いが好き) 全身P.P.F.M
・靴:ナイキを履いていた アウトレットで購入
・かばん:メッセンジャーバッグ 荷物が適度に入る 通学にもプライベートにも使える 他に売ってないものがいい
・ナイキ:ロゴの黄金比が好き 靴はスポーツ系のブランドでも買う
・百貨店行かない
・チャリによく乗る
・試着はしない時もある
・素材はきにしない
・お金ある時はこだわって買う

<26歳 元服飾業界の人>
・好きなブランド:ギャルソン(こぎたない感じが好き)
・おしゃれな先輩にもらう
・Y3とかも見る 同じ系統のブランド
・ネットで買うことが多い 安く買えるから
・店頭で買うときは試着する
・服の雰囲気を見る
・素材はそこまで悪くなければよい
・仕事のときは私服 かばんは普段と一緒

<30歳 元服飾業界の人 家族連れ>
・好きなブランド:特に決まっていない 古着が好き
・直感で買う 試着しない
・原宿で買い物する インターネットでファッションについて調べる
・街の人や雑誌を参考にする
・素材にもこだわる 天然素材がいい(コットンとか)→洗濯しても大丈夫なもの、着心地
・仕事のときはスーツ ブリーフケース
・お金はファッションに惜しまない

<23歳>
・好きなブランド:コロンビアント(雰囲気やデザインが好き)
・試着して着心地を確かめる シルエットがきれいなもの→スタイルよく見える
・歩ける範囲なら歩く
・百貨店には行かない 高いから
・原宿で買い物 店の多さが魅力
・スポーツブランドはあまり着ない オニツカは好き 買うとしたら靴 ファッション性の高いものがあれば、買うかも

<23歳>
・好きなブランド:ユニクロ
・服は彼女に選んでもらう
・好きなアーティストに影響を受ける
・百貨店には行かない
・スポーツブランドでは運動用の服を買う 2ヶ月に一度くらいサッカーやゴルフをする
・買い物のときは値段を気にする
 

四部

 投稿者:あらかわ  投稿日:2008年 6月29日(日)07時51分25秒
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  【杉田のメモじんなん編】⑤31才オシャレ、インテリアデザイナー(idee)、自転車
好きなブランドはキャピタル、街は渋谷、代官山、青山(自転車移動)
路面店しかいかない、非計画購買、☆ぴんときて→試着(大事)

自転車のみの移動(行きたいとこは全部)
↓何故
気持ち良いし便利

⑥26才、オシャレ、umぽい、サラリーマン
好きなブランドはフリークスストア、ビームス、シップス(デザイン、機能性)
☆試着の感触できめる
計画購買だがまわりもみる、好きな街は渋谷、新宿
プーマは細身で自分に合わないイメージ
路面店メインで百貨店いかず
⑦25才(めがね、自転車のり)
好きなブランドはズッカ、フラボア(デザイン、きやすさ)
☆絶対試着する
街の人を参考に
自転車は気持ちいい、便利
百貨店いかず

⑧25~30才イケメンおしゃれ
好きなブランドなし、安さ重視、路面のみ、自転車便利

まとめ
試着すごい重視する
自転車多い
百貨店に行かない
 

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